Semántica

La semántica es la ciencia que estudia el significado y el contenido de los colores, las formas o incluso los gestos. Las «señales de advertencia» o los símbolos forman parte de esta ciencia.

Semiótica (estudio de los signos)

La ciencia que se ocupa del estudio general y el análisis de los signos, las denominaciones de los signos y los procesos semióticos se denomina semiótica. «Sema» significa «signo».

Historia de los signos

Los signos primitivos son formas geométricas como

• Triángulo
• Cruz
• Cuadrado
• Círculo
• Flechas

Símbolos visuales

• La imagen
  > representación visual de una realidad en una superficie (3D en 2D)
  por ejemplo, dibujos, pinturas, películas, fotografías.
• Escudos (heráldica)
  > Surgió en la época de las cruzadas en
  la cultura cristiana occidental.
  Los escudos debían reconocerse bien a gran distancia y captarse rápidamente. Esto dio lugar a que las formas fueran muy simplificadas y se utilizaran colores vivos con grandes contrastes.
• Pictograma
  > Internacional, monocromo, reconocible desde lejos y en pequeño,
  reducido a las características esenciales, debe destacar especialmente, fácil de entender (sobre todo en carteles indicativos; ejemplo: figuras en el letrero de los aseos).
• Logotipo
  > Surgió con el comercio a partir del año 800 a. C. aproximadamente.
  Es un signo de identificación para alfareros, canteros, orfebres, sellos, marcas de fuego, logotipos de farmacias.
  Puede ser tanto una marca denominativa como figurativa. De este modo se podían identificar mejor los productos y garantizar la calidad: de ahí los términos «firma» y «firmar».
• Letra

La semiótica se divide en tres disciplinas:

• Pragmática (sentido, objetivo, función)
  > Finalidad, aplicación y efecto del signo
• Semántica (significado, contenido)
  > Contenido, mensaje y significado del signo
• Sintaxis (regularidad, forma)
  > Forma, color, luminosidad, textura, movimiento y disposición del signo

Ejemplo: semáforo

• Sintaxis: Color rojo
• Semántica: ¡Alto!
• Pragmática: El receptor (observador) se detiene (cuando está en rojo) y camina (cuando está en verde)

Análisis semiótico

• Sintaxis = Aspecto
  > Describir el aspecto puro, como si se lo describiéramos a una persona ciega.
• Semántica = Contenido
  > Significado de los elementos individuales
  (color, forma, símbolos, etc.)
• Pragmática = Propósito/Efecto
  > Lo que se debe hacer y lo que finalmente se hace.

Ejemplo: salida de emergencia

• Sintaxis
  > Rectángulo, verde;
  elementos blancos sobre él; una figurita en movimiento orientada hacia la derecha; una flecha que apunta hacia la derecha; un rectángulo en superíndice
• Semántica
  > Figurita = movimiento
  Flecha = indica la dirección (derecha)
  Rectángulo en superíndice = significa puerta situada en esa dirección
  Verde = indicación
• Pragmática
  > La salida de emergencia se encuentra en esa dirección y, en caso de emergencia, hay que dirigirse hacia allí.

El análisis semiótico también es aplicable a los anuncios.

Colores de señalización en la semiótica

Los colores de seguridad y de ordenación según la norma DIN 1818 se utilizan en señales de tráfico y señalización vial, pero también en fábricas.

Percepción del color y las formas

Las señales de seguridad también tienen formas habituales que se asocian a ellas.

• Amarillo – Triángulo
• Rojo – Polígono
• Verde – Rectángulo
• Azul – Círculo

En cuanto al contenido, hay tres tipos diferentes de símbolos

• Icono
  > Similitud con el objeto que representa
  (fotografía, pintura realista, objeto estilizado)
  Lo importante es que se perciba una conexión (el medio, p. ej., pictograma, dibujo, etc., no importa)
• Índice
  > Indicación; siempre tiene carácter indicativo,
  llama la atención sobre algo y determina la dirección del pensamiento.
  p. ej., todas las señales de tráfico, señales de advertencia, de socorro o de obligación
• Símbolo
  > Hay que aprender a interpretarlo
  No guarda ninguna similitud con su significado.
  Por ejemplo: trébol = suerte
  Corazón = amor
  Paloma = paz, etc.
• Pero también la escritura
  > sirve únicamente como soporte de una información determinada.
  > También puede asignarse al símbolo, ya que hay que aprender las letras individuales y las combinaciones (palabras).

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